Internet marketing ili internet oglašavanje (skraćeno se naziva i web marketing, online marketing, ili eMarketing) je oglašavanje proizvoda i usluga putem Interneta. Informatička era najbrže je rastući fenomen kojeg društvo poznaje. Na Googleu se danas mesečno obavlja više od 30 milijardi pretraživanja. Za doseg od 50 miliona korisnika, radiju je trebalo 38, televiziji 13, Internetu samo  4 godine . Zaključak je da  živimo u eksponencijalnim vremenima.

Praćenje razvoja novih trendova izuzetno je zahtevan posao i jedan od ključnih faktora uspešne online kampanje. Internet oglašavanje ima nekoliko prednosti u odnosu na konvencionalne oblike promocije. Ključna prednost je njegova daleko niža cena, a zatim dolazi mogućnost preciznog ciljanja željenih grupa, te lako merljiv povrat na investiciju. Svakodnevno oglašivač može pratiti sve relevantne statistike o posetiocima, kako svoje internet stranice, tako i sajtova na kojima se oglašava, kao i o  kupcima pojedinog proizvoda ili usluge. U svakom trenutku je poznato da li se pojedina investicija isplati i na vreme je moguće prekinuti kampanje koje ne ostvaruju zadovoljavajući povrat.

Internet kampanju moguće je pokrenuti u svega nekoliko sati, a rezultati su vidljivi gotovo trenutno. Udeo internet oglašavanja u svetu rapidno raste, a u Velikoj Britaniji je primerice nadmašio TV oglašavanje.

Korisne informacije o oglašavanju

Internet kao izvor informacija

Istraživanja tržišta su pokazala da paralelno sa povećanjem broja korisnika interneta u Srbiji,  raste i broj onih koji informacije o uslugama traže baš na internetu.

Promotivne aktivnosti na internetu

Ulaganje u reklamu na internetu je veoma ekonomična investicija. Takva reklama je finansijski mnogo povoljnija od reklama na ostalim medijima (TV, radio, štampa itd.)

Što se tiče naše zemlje, istraživanja pokazuju da većinu korisnika interneta u Srbiji čine domaćinstva s primanjima višim od republičkog proseka. Baš oni su ciljna grupa koja sebi lakše može priuštiti usluge iz Vaše ponude.

Oglašavanje za vreme krize

Istražujući  potencijale oglašavanja za vreme krize neki od vodećih svetskih stručnjaka iz oblasti marketinga došli su do sledećih zaključaka:

Promotivne aktivnosti su deo rešenja, a ne deo problema.

Izvor: Economist Intelligence Unit

Sve što žrtvujete sada, platićete kasnije. Iz prostog razloga što kasnije neće biti dovoljno samo povećati marketinški budžet, već će biti potrebno i dosta vremena da se kompanija oporavi. Istraživanja pokazuju da  u slučaju da se budžet jedne godine prepolovi potrebno je 3 godine za oporavak, dok u slučaju da se napravi prekid oglašavanja jedne godine potrebno je čak 5 godina za oporavak.

Izvor: Data2Decisions

Kompanije koje povećaju oglašavanje tokom recesije, kada konkurencija smanjuje budžete, mogu poboljšati svoj tržišni udeo i povratiti investiciju (ROI) sa manjim troškovima tokom boljih ekonomskih vremena…”

Izvor: Prof. John Quelch, Harvard Business School

Dakle, predubeđenje da se potrošnja na marketing u vreme krize može smanjiti, pa kasnije povećati, a da ne nastane trajna šteta, je veoma pogrešno.